教育培训机构广告宣传规范

各广告主、广告经营者及广告发布者在发布教育培训类广告时应注意以下问题：

1.广告主身份真实、办学资质齐全、宣传内容不超出其经营范围或业务范围。

2.严禁烘托、渲染紧张氛围，故意造成学生或者家长的焦虑情绪。

3.严禁发布诱导家长将适龄儿童、青少年送入培训机构，取代义务教育的内容。

4.不得含有“最新通知”、“好消息”、“新政”等涉嫌诱导点击的描述，不得编造“自学考试即将取消”、“考纲变化”、“考试难度加大”、“学制延长”、“加考数学外”等政策变化用语。

5.严禁对升学、通过考试、获得学位学历或合格证书，或者对教育、培训的效果作出明示或者暗示的保证性承诺。如：保过、一次性通过、免学免考拿学历、双倍提升、短期突破高分、就业有保障、XX天速成、真正做到提分、XX天逆袭、高中生轻松本科梦等。

6.严禁明示或者暗示有相关考试机构或者其工作人员、考试命题人员参与培训授课。如：命题组老师、阅卷组成员等。

7.严禁利用科研单位、学术机构、教育机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。

（1）广告中不得出现教师的名义或形象（包括演员扮演的教师）；

（2）不得使用学员“现身说法”直接或间接作推荐证明，不得以学员的培训效果作推荐证明，不得从用户评价中挑选好的用户评价进行刻意展示；

（3）不得使用名师、名校、一线、升学率等字词进行宣传。

8.下列人员不能成为代言人：

（1）未使用过商品或者未接受过服务的；

（2）不满十周岁的未成年人；

（3）在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚未满三年的自然人、法人或者其他组织。

9.不得在中小学校、幼儿园内开展广告活动，不得利用中小学生和幼儿的教材、教辅材料、练习册、文具、教具、校服、校车等发布或者变相发布广告，公益广告除外。

10.教育培训广告不得含有劝诱未成年人要求家长购买的行为，不得含有可能引发其模仿不安全行为的内容。

11.不得在教育培训类广告中出现贷款、学费分期等内容诱导招生。

12.严禁发布虚假内容欺骗、诱导受众，不得发布包含不符合考试制度及学制的内容、严禁贬低其它教育培训机构。

13.广告中表明附带赠送的课程、图书礼包等商品或者服务，应当明示所附带赠送的品种、规格、数量、期限和方式。

14.不得在培训机构内设班级名称中使用具有承诺性质的词语（如：保过班、一周提高XX分等）。

15.其它有损于青少年身心健康、涉及导向、不符合社会主义核心价值观的内容。

（来源《教育培训行业广告发布重点内容提示书》）

教育培训行业广告禁忌词

1.分数

提分、提高成绩、提升分数、提高不止xx分、涨分、高分、满分、抢分、抢分秘籍、满分学员、得分点、踩分点…

2.应试

应试、应考、押题、押中、幼升小、小升初、初升高、X年级升X年级、目标名校、目标一本、紧跟考情、考情预测、必考点、分班考、升学率、录取率、真题、状元…

3.超前教学

新学期抢先一步、领跑新学期、超前校内、快于校内、课本学不到、老师不教…

4.承诺

秒出答案、秒杀各类重难题型、秒懂、秒解、X节课搞定/攻克、提分有把握、拿下XX分、X天突破X知识点、掌握快人一步的学习方法、成绩突飞猛进、保证提分、一次性通过、短期突破高分…

5.排名

进步X名、班级X名、年级X名、学校X名、考了X名、掐尖、尖子生…

6.教师宣传

一线、名师、名校、知名院校、命题人、阅卷人、出题人、教龄、翘楚、泰斗、金牌、王牌、名牌、大咖、最受学生喜欢、好评…

7.价格

原价、现价、指导价、限时优惠、分期支付、贷款…

8.扩大宣传

XX教师985/211毕业、每XX个学生就有XX个在机构学习、编写XX教材（无书号）、荣获XX奖项（未证实）、累计教授XX学员、累计授课XX小时、XX推荐…

9.贩卖焦虑

逆袭、满班预警、再不努力就要落后、不提前学习就会被其他同学甩在后面、学渣、新政、优惠券即将失效…

10.受益人“代言”

XX学员进步很大、XX考入北大、和XX老师学习提升XX分、恭喜XX再创佳绩、状元学员…

11.极限词

市级/省级/国家级、顶级、首家、独家、首创、首发、首家、最佳、万能、全面覆盖、全网第一…